Jūs, iespējams, pēdējā laikā esat dzirdējis ziņās par lietām, kas notiek "vīrusu veidā". Viņi, par laimi, nerunā par faktiskām infekcijas slimībām, bet gan par arvien pieaugošu parādību internetā, kur saturs no maziem, neatkarīgiem avotiem ar netiešiem līdzekļiem īslaicīgi piesaista liela skaita cilvēku uzmanību. Sociālo tīklu, piemēram, Facebook, pieaugums ir ļāvis šai parādībai kļūt plašākai un plašākai, nekā tas bija agrāk, pietiekami, lai sabiedrības izpratne par šo parādību pati par sevi būtu "kļuvusi vīrusu", visiem runājot par to, kā kaut ko padarīt vīrusu. kāds būs nākamais lielais vīrusu hits.
Ko nozīmē “došanās vīrusā”
Pamatideja, kas balstās uz kaut ko “vīrusu”, ietver ķēdes reakcijas jēdzienu. Pirmkārt, kāds publicē oriģinālo saturu. Piemēram, vietnē Facebook tas var sastāvēt no smieklīgas fotogrāfijas. Tad sarežģītu kultūras iemeslu dēļ cilvēkiem šķiet, ka saturs ir ārkārtīgi saistošs. Liels skaits oriģinālās afišas draugu atkārtoti kopīgo viņas fotoattēlu. Pēc tam liels skaits viņu draugu to redz un arī atkārtoti kopīgo. Tas turpinās un turpinās, atkārtoti kopīgojot pēc atkārtotas kopīgošanas, līdz fotoattēlu redz tūkstošiem vai miljonu cilvēku - no kuriem lielākā daļa sākotnējā plakāta ir pilnīgi sveši. Termins “iet vīrusu” apzīmē faktiskos vīrusus, kas izplatās līdzīgā ķēdes reakcijas veidā, vienam slimam cilvēkam izplatot baktērijas dažiem cilvēkiem viņa tuvumā, kuri savukārt baktērijas izplata vēl dažiem cilvēkiem utt. rodas epidēmija.
Kontrasts ar masu informācijas līdzekļiem
Vīrusu izplatīšanās koncepcija ir pretrunā ar tradicionālajiem masu medijiem, kur miljoniem cilvēku arī redz kādu saturu, iespējams, skatoties televizoru vai dodoties uz kino. Atšķirība ir tā, ka nav ķēdes reakcijas. Pateicoties lielai masu saziņas līdzekļu izplatīšanas infrastruktūras palīdzībai, daudzi nelieli atkārtoti kopīgošanas akti cilvēki redz saturu tieši no avota.
Oficiālā Facebook Analytics
Facebook analītiskajā žargonā faktiski ir oficiāla “viralitātes” definīcija. Facebook definē vīrusu kā “to cilvēku skaitu, kuri ir izveidojuši stāstu no jūsu ziņas, procentos no to cilvēku skaita, kuri to ir redzējuši”. Turpinājumā tiek precizēts, ka “stāsts” var sastāvēt no “patīk, komentēt vai kopīgot jūsu ziņu, atbildēt uz jautājumu vai atbildēt uz notikumu”. Tas noved pie “vīrusu sasniedzamības” jēdziena, ko Facebook definē kā “unikālu cilvēku skaitu, kuri redzēja šo ziņu no drauga publicēta stāsta”. Citiem vārdiem sakot, ar šo analīzi Facebook mēģina noteikt ķēdes reakcijas jēdzienu, caur kuru cilvēki redz saturu, jo to atkārtoti kopīgoja viens vai vairāki starpnieki.
Apelācija un kārdināšana
Sarežģītie kultūras iemesli, kas nosaka, vai konkrēts satura gabals nonāk vīrusā, apiet precīzu cilvēka izpratni. Tomēr tas neliedz cilvēkiem un uzņēmumiem mēģināt mākslīgi radīt vīrusu parādību, lai reklamētu savu zīmolu un produktus. Parasti viņiem neizdodas. Saskaņā ar Geekly Group, kas pēta Facebook analītiku, tikai ļoti neliela daļa ziņu Facebook nonāk vīrusā, un lielākā daļa no tām vīrusu izplatās tikai ierobežotā mērā, sasniedzot varbūt tikai simtus vai tūkstošus cilvēku, nevis miljonus. Lielākā daļa šo vīrusu ziņu ir no personīgiem lietotājiem, kuri reklāmas saturu nepublicē. Neskatoties uz to, satura ievietošana Facebook maksā maz vai nav naudas, tāpēc cilvēkiem un uzņēmumiem nav atturēšanas mēģināt. Viņi var palielināt izredzes kļūt par vīrusu, publicējot savlaicīgu, aktuālu saturu, kas ir ļoti pievilcīgs un vai nu humoristisks, vai sirdi sildošs, taču tas joprojām ir tāls šāviens.
